可穿着设备巨头Fitbit于是以以行动向中国市场断然拒绝，今年4月，Fitbit与天猫在线上展开了品牌日合作；8月末，Fitbit又宣告在中国实时亮相FitbitCharge2与FitbitFlex2两款新品。　　不仅如此，Fitbit大中华区总监吴宏军拒绝接受国内媒体采访时还透漏，Fibit期望环绕中国展开本土化研发。　　名字是Fitbit构建中国本土化的第一步，据吴宏军讲解，Fitbit有中国名字，叫菲芘，未来公司将对这一中文名称展开重点的、有针对性的传播。

　　二代AppleWatch施加压力，可穿着设备第一股入华　　2015年6月18日，Fibit在美国纽交所上市，一跃沦为可穿着设备领域首家上市公司，倍受业内注目。　　市场销量上，Fibit也没明白大家的推崇，目前，Fibit是全球智能手环市场份额最低的厂商，其全球用户早已相似5000万人，研究机构的数据表明，Fitbit智能手环在今年第二季度出货量为570万台，名列第一。　　尽管上述成绩十分可爱，不过Fitbit却绝佳的维持了精神状态并指出，在其他巨头风化市场的威胁下，公司必须大力发力新兴市场。　　苹果秋季发布会发售二代AppleWatch后，Fitbit股价一声暴跌，市值自上市以来大跌近一半，这也反应出有Fitbit在可穿着设备市场的处境并不是这么安逸。

因此，自由选择向潜力市场（如中国）进占，毫无疑问是明智的要求。　　价格屠夫小米不是输掉，Fibit另有挑战　　据报，Fitbit的两款新产品FitbitCharge2与FitbitFlex2，售价分别为1158与798元，而中国本土厂商小米科技发售的小米手环1和小米手环2的上市价格则分别为79元与149元。　　在价格屠夫小米的点缀下，Fitbit的产品变得更为便宜了，不过吴宏军却不指出小米等其他厂商是威胁，原因是Fitbit有自己的目标群体，即那些有健美记录市场需求、执着时尚，又有品牌意识的用户，同时，中国市场相当大，公司主要应当找准市场定位。　　另外，在业界显然，小米手环的低价并不是通过减少技术成本构建，而是缩减了智能手环的一些功能。

如小米手环1的核心功能只有睡眠中监测与运动监测，没配有显示屏与心率监测；到小米手环2才再加了显示屏以及心率监测。不过，小米手环2还是没动态心率监测功能，这惹来不少小米手环用户责怪。

　　与之比起，Fitbit在FitbitCharge时早已引进了动态心率功能，精准的步数与心率监测交互之后，可以更为准确计算出来出有用户睡觉和运动中的卡路里消耗量，这使得Fitbit受到健美党的青睐。　　以上，小米手环对Fitbit入华阻碍受限。

　　在Fitbit显然，本土化问题才是影响Fitbit在华展现出的关键。因此，他们发售了Fitbit的中文名；同百度地图合作，以替代在中国无法用于的谷歌地图；甚至，他们还在大力研究中国食物卡路里与外国食物卡路里的区别，以便让中国用户健美之余，不吃得也更为身体健康　　▲全球可穿着设备出货量预测（Source：竣墣产业研究所(TRI)，2015/11）　　随着物联网技术大大普及，可穿着设备步入发展机遇。TrendForce集邦科技旗下研究品牌竣墣产业研究所(TRI)预计，全球可穿着设备产品出货量可从2014年的3000多万台下降至2018年的2.13亿台的规模，尽管AppleWatch下沉了智能手表的市场需求，不过，智能手环依旧是行业最主要的产品。　　智能手环产品定位在纪录运动与睡眠中，消费者出售是出自于对功能的市场需求，这是其发展势头比不上智能手表等其他产品的原因，因而Fitbit才有脱颖而出的机会。

　　如今，巨头Fitbit转入中国市场，又不会带给怎样的展现出？我们拭目以待。

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